يتناول الكتاب تأثير العقل الباطن على كثير من خيارات الحياة بداية من إيثارنا لمذاق بعض الأطعمة والمشروبات على أخرى (وما يتبع ذلك من زيادة سعرها) وصولاً إلى تأثير ذلك على فاعلية الأدوية التي تطرح في الأسواق بعد تجارب سريرية لا تتعدى نسبة نجاحها 60 في المائة. في سرد يربط بين أحداث تاريخية وتجارب علمية مثبتة تجعلك تفكر أكثر من مرة في ماهية وكنه العقل، وكيف نقرر ونختار دون وعي..